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高端冰箱已血拼,卡萨帝却打场景,可行吗?看市场答案

距离2020年画上句点还有不足5个月的时间,冰箱市场交出的成绩单依然定格在了下滑态势上。中怡康数据显示,上半年冰箱市场零售量规模为1522万台,同比下降7.0%…

距离2020年画上句点还有不足5个月的时间,冰箱市场交出的成绩单依然定格在了下滑态势上。中怡康数据显示,上半年冰箱市场零售量规模为1522万台,同比下降7.0%;零售额为405亿元,同比下降11.1%。

市场震荡前行,品牌受其影响应声下滑,但也有例外。中怡康32周数据显示,卡萨帝冰箱整体份额同比上涨0.64%;1.5万元以上价位段,卡萨帝占比70.7%,同比上涨2.7%;畅销型号TOP50中,卡萨帝占了10个席位。

高端冰箱已血拼,卡萨帝却打场景,可行吗?看市场答案

逆行业下滑颓势,实现持续上扬,卡萨帝冰箱做对了什么?从用户需求与用户选择中,我们能够得到答案。《健康冰箱白皮书》披露:冰箱市场进入以替换购买为主的消费市场,大多数消费者在购买冰箱时,不仅仅满足于有产品可用,而是期望使用体验更好。

这意味着,风口已变。围绕用户需求,卡萨帝发力场景生态,率先构建起健康饮食生态,带给用户覆盖食材购买、存储、烹饪、饮食及厨房清洁等全流程无缝的美好生活体验。其中,卡萨帝冰箱作为核心网器,主要负责智慧厨房中食材购买、存储及健康搭配等环节。

高端冰箱已血拼,卡萨帝却打场景,可行吗?看市场答案

具体来看,冰箱不仅有MSA控氧保鲜带来7天营养不流失的细胞级保鲜,还在接入食联网后实现在线购买。同时,冰箱还与体脂秤互联,实现了根据身体数据定制个性化食谱的健康管理方案;与烤箱、蒸箱互联,实现了菜谱互传。烹饪时,智能大屏同步播放影音节目,边做饭、边追剧,让娱乐生活无处不在。

不只是保鲜工具,更关注整个家庭饮食生态,正是得益于在场景生态领域的率先发力,卡萨帝冰箱才做到了逆势上扬。从长远来看,未来很长一段时间冰箱行业将继续承压,如何尽快止跌上涨值得思考,而发力场景生态的卡萨帝已走出了一条破局之路。

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